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Entrevista a Javier Albarracín

Una entrevista que merece mencionarse. Vía Bloodyhell llego a esta conversa que José Torero (de loscomechados.com) y Jorge Ureta (de Libertad Periodística) tuvieron con Javier Albarracín, el boss de Inventarte. En la blogósfera son muchas las preguntas y las acusaciones que se le hacen a Javier y a su empresa, y pocas las veces que lo podemos ver respondiéndolas. Así que ya sea sólo por eso, vale la pena destacar esta entrevista.

Los paranoicos del “ranking manipulado” y demás conspiraciones, por supuesto, comenzarán por la primera parte. A mi me interesa más escuchar a Javier explicando aquella experiencia llamada Utero.tv y conocer las razones por las que no pudo continuar este 2009. Aquello de la dificultad de encontrar anunciantes para un sitio (blog, portal, etc) que no se pueda ubicar en un “nicho” específico, y en cambio abarque diversos temas, es todo un tema que creo será, y es importantísimo ya, en el desarrollo de la movida comercial de los blogs, y de la web en general (ver a partir del min. 2:50).
Y de yapa, también me entero, recién, del roche con Heduardo, el absurdo del blog obviamente falso de César Hildebrandt y demás:

Ojo, no se pierdan la explicación algo más técnica que da el Gerente de tecnología de Inventarte, Bruno Kámiche (no le hagan caso a los créditos en los videos) sobre el funcionamiento del ránking de Blogalaxia. Como pa’ bruto. Si con eso ya no les queda claro, mejor apaguemos la internec de una vez…

Crece en 47% la publicidad en internet en Perú

Crece de acuerdo a las cifras de IAB Perú, que vaticina un aumento en la inversión publicitaría en internet para el 2008. La nota en Día_1 de El Comercio:

El IAB Perú, que agrupa a los 16 portales peruanos con mayor tráfico del país, estima que la inversión publicitaria que harán los anunciantes en sus respectivos portales sumará US$10 millones al final del 2008, lo que representa un incremento de 47% respecto al año 2007, en el que las ventas de espacios en Internet alcanzaron US$6,8 millones.

Mirando las estadísticas a julio del 2008 que publican en la web de IAB Perú podemos tener alguna idea de cómo se están moviendo los numeritos de sus sitios web asociados. Por ejemplo, y este es el dato más saltante, encontramos el abrumador primer puesto que ostenta el recién llegado, el nuevo del barrio, Inventarte, acumulando 5,607,054 de usuarios únicos a nivel mundial (¡buena Javier!), aunque la cifra baja a 1,317,658 cuando se mira sólo el público peruano. Le sigue el Grupo Eco (El Comercio, Trome, etc) con 2,253,737 usuarios únicos globales, de los cuales 1,529,386 provienen de Perú, con esto logra el primer puesto en el mercado local.

En notas relacionadas, también en el Día_1 de hoy aparece el artículo Click: el reto de los medios, donde dan cuenta de las impresiones del “gurú” de marketing Rajeev Batra, quien vino a Lima a decir algunas cosas interesantes, que quizá no tengan mucho de novedosas, sino confirman la tendencia actual:

Los diarios deberán tener una versión digital con información distinta y especial para Internet. La televisión deberá desarrollar contenidos para la señal en Internet o los teléfonos móviles. El objetivo es tener plataformas, distintos espacios y contenidos para que los anunciantes encuentren de manera más eficaz y rentable a sus consumidores.

Y hace una semanas publicaron el artículo Publicidad on line: no apta para todos, donde entrevistaron a tres representantes de agencias interactivas en el Perú (una de ellas es A1 Group, sí, la misma de El otro BlogDay). Denle una leída.

En el Perú aun hay un gran techo para la publicidad online, considerando que tan solo ha mordido el 2% de toda la torta, y que para el 2009 lograría el 4%. Así están las cosas.

Javier Albarracín en El Comercio. Jar Jar Binks en Global Net

Hoy en el suplemento Mi Negocio de El Comercio entrevistan al buen Javier Albarracín, director gerente de Inventarte. Lean el artículo completo, ahí encontrarán algunos datos interesantes que quizá no conocían, como la entrada de su empresa online al Internet Advertising Boreau (IAB); que facturan $20.000 al mes -aunque sin ser completamente rentable… aún-, y que trabajan con 30 personas, entre empleados y colaboradores.

Además, Javier comenta sobre el último trato comercial que han concretado, un blog para un producto de Interbank:

¿Hay otro modo de hacer negocio en Inventarte?
Sí. Pensamos en cómo ayudar a las empresas a que tengan su blog. Y por eso hemos trabajado blogs con Páginas Amarillas, Twenty Century Fox, Inca Kola. Acabamos de cerrar con Interbank para lanzar un blog con uno de sus productos. El negocio al que le veo más potencial es este: lo llamamos consultoría de blogs. También editamos 15 blogs (moda, salud, novias, bebes), principalmente orientados a la mujeres, que los hicimos para captar publicidad. Estamos corriendo tras anunciantes probables, y en los próximos meses ya serán blogs auspiciados por tal marca. Incluso proponemos transformar una página web en blog, para que la empresa reciba el feedback de sus usuarios.

Si van al blog de Javier encontrarán que en sus dos últimos posts comenta un “video viral” de Global Net, la del extraterrestre sacando efectivo en el cajero automático, un Jar Jar Binks para ser más exactos. El blog para Interbank que menciona Javier probablemente sea relacionado a Global Net, en todo caso esta nueva campaña ya tiene página web, Aceptamos tu Tarjeta.com (llegué a este sitio via un banner ad que aparece en el blog Perú Campeón). Si me preguntan, el comercial me parece bastante monse, aún más sin incluyen al alien más pelmazo que puede haber existido. Veánlo aquí, la campaña es de JWT (la mala compresión del video, aparentemente también lo es):

Este comercial se habría realizado en la calle Tarata en Miraflores, para desgracia de los vecinos de esa zona.

Solo espero que Global Net llegue a aceptar en sus cajeros, sin cobro de comisiones, las tarjetas de Scotiabank o BCP. Y que los anunciantes se decidan de una vez por los blogs ;)

Perunet.tv, más televisión por internet

Según el blogger Harold Forsyth (tenía blog, ¿no sabías?) hoy 8 de julio “sale al aire” Perunet.tv:

Se trata de un esfuerzo en el que estamos empeñados quienes queremos que se transmita aquello que no se dice en los medios de comunicación tradicionales.
Pronto compartiremos con ustedes la estructura y programación de perunet.tv, televisión alternativa por internet.

Reviso la web de Perunet, y veo que ha cambiado de manos desde la última vez que me asomé. No está más la graciosa página de “En construcción”, sino una nueva instalación de WordPress a cargo de la gente de Inventarte. Como verán tal parece que no estarán “al aire” hoy, pero la aparición de esta nueva opción de TV en internet es ya un hecho. Ahora, ¿será un portal de noticias como Agenciaperu.tv o algo descentralizado como Enlace Nacional? Algo me dice que no, y no.

Queda por saber quienes serán los periodistas que participen de esta aventura online, además del propio Forsyth, quien es actualmente el director de Le Monde Diplomatique.

Por lo pronto chekeen el staff que trabaja con Harold (más conocido por muchos seguramente como el papá del arquerazo George Forsyth), destaca sin dudas el tremendo Consejo Editorial que se maneja el pequeño dipló.

Actualización [10 julio]: Ocram, desde las entrañas de Inventarte, confirma la aparición de Perunet.tv para este lunes 14 de julio. Ahí tendrán su espacio Guillermo Giacosa en “El teatro de la vida” (ojalá no mencione a Bush en sus primeros 50 programas), el padre Maritín hará de sí mismo en “A la franca” (WTF!), Alberto Borea tendrá “Borea en internet” (original nombre… not!), el editor de El dipló Fernando de la Flor saldrá en “Tu verdad online” (ídem), Pedro Francke en “Bajo la lupa” una extensión de la revista del mismo nombre que dirige el economista, y la blogger Laura Arroyo Gárate llevará su “Menos canas” a una versión vlog. Como ven, es básicamente la gente de Le Monde Diplomatique virando hacia la TV online, el lunes sabremos cómo les va.

Start-ups, redes de blogs y nuevos medios en el Perú

Hace rato que quiero escribir sobre este tema. Aquí va.

Luego de visitar hace unas semanas, junto a Lucho y Anto, la casa de Inventarte en Barranco, conversábamos sobre lo que está sucediendo ahora mismo en el Perú (en Lima, en todo caso) respecto a la aparición del tipo de empresas cuyo negocio está principalmente, y en algunos casos exclusivamente, en internet. Trataré de comentar todas las iniciativas que he encontrado hasta ahora (partiendo desde los datos que me pasó Lucho, y que me llevó a escribir este post).

Para comenzar está Inventarte, de propiedad de Javier Albarracín, (aka. Mango), un administrador con experiencia en marketing y estrategias de negocios en el sector bancario, siempre con un ojo en las tecnologías de internet. La sociedad anónima Inventarte es dueña de los sitios Perublogs, Blogalaxia, Telurica, Rematazo, además de la red de blogs comerciales Blogs.com.pe, una variopinta colección de blogs temáticos que, como verán, no sigue necesariamente los preceptos de las redes comerciales más exitosas (léase Weblogs Inc., WSL, Hipertextual). Aquí no encontrarán los clásicos blogs de gadgtes, de deportes (salvo el fulbo peruano), de cine, o un metroblog. Pero sí hay blogs de música, de TV y de gastronomía. Es que como ha dicho Javier, su red de blogs está orientada a la mujer.

Más interesante aun es el grupo humano de Inventarte, el cual proviene de diferentes frentes, pero sobretodo de la propia blogósfera peruana que ha ido madurando en los últimos años. Morena, Carlos Wertheman o Marco Sifuentes son algunos ejemplos de bloggers que ahora trabajan en eso que hasta hace poco era un hobbie o una actividad que realizaban robándole horas a la chamba “de verdad”. Es saludable constatar que ya no es necesario buscar en otros países para encontrar bloggers que reciben un sueldo por su trabajo. Lo cual confirma además que ‘esto de los blogs’ no es solo un submundo de anónimos o “bitácoras personales”. Lo es, sí, sobretodo en nuestra blogosfera aun adolescente, pero también puede convertirse en una fuente de trabajo y un nicho de negocio que más de uno ya está(mos) aprovechando para bien.

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