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Gasto en publicidad en internet llegará US$6970 millones el 2008

Leo en Terra, Las empresas británicas prefieren anunciarse en Internet que en televisión:

El gasto en publicidad en internet ascenderá en 2008 a 3.556 millones de libras (4.500 millones de euros), frente a los 2.812 millones de libras (3.500 millones de euros) del año pasado, según el estudio, elaborado por la consultora internacional Ender Analysis.

Por el contrario, la inversión en anuncios televisivos descenderá de los 3.473 millones de libras (4.300 millones de euros) del año pasado a 3.386 millones de libras (4.270 millones de euros) en 2008.

En declaraciones a Efe, un miembro de la consultora internacional Ender Analysis, responsable del estudio, destacó el incremento de las ventas y el consumo por internet como una de las causas que explican por qué la red se ha convertido en el medio que actualmente atrae más publicidad en el Reino Unido, acaparando una cuota del 19%.

Ojo que la publicidad en internet en el Reino Unido se ve afectada por otros factores, por ejemplo que sus medios de comunicación publicos, como la BBC, no acepten publicidad de empresas privadas. Otro dato: el 80% de la torta publicitaria online se la lleva Google.

También lo comenta El Patio de Atrás: Internet superará la inversión en TV.

Hola, te habla tu universidad

Soy la Universidad San Martín de Porres. La del Ministro de Educación. La del equipo campeón de Primera División. La que edita más libros, paga muy bien a sus empleados, y cobra igual de bien a sus alumnos.

Leo la discusión en los blogs, originada por este post de Choledad Privada (con el cual recibe el bautizo de la cholósfera, al menos la que sigo a diario). Veo los comerciales. Y recuerdo lo que me pregunté la última vez que los ví en la tele: ¿Cuál de esos exitosos profesionales es el más cholo? Hmm, a ver, yo le voy al ingeniero. Poco original, ¿no? Siempre es el ingeniero, el capo de los números, el nerd que disfruta resolviendo problemas matemáticos, el webas de la camisa a cuadros. Gran cásting de Toronja Producciones.

En Mala sangre mencionan además otra creación de los Toronja boys: “Tu hijo venderá caramelos” (dudo que los papás de esos niños vayan a visitar la página web del Proyecto Recreo). Por alguna razón, esa creativa idea me recuerda la campaña del MIMDES por “limpiar” las calles de Lima de niños mendigos o vendedores de caramelos.

La yapa: Gustavo Rodríguez, men de Toronja, presenta un nuevo libro “Traducciones Peruanas”.

Guillermo Machiavello, el tío Bismutol

Es un genio, así de simple. Genio odiado por algunos publicistas/creativos (habla Manza), pero recordado por todos los demás. Es Guillermo Machiavello, director creativo de la agencia Cuarzo, y rostro inolvidable de los avisos de Bismutol, el brebaje rosa al que tienes que acudir cuando se te pasa la mano con el ají en los anticuchos. Son comerciales en blanco y negro, con efectos sonoros alucinantes, y un personaje que ya está siendo estudiado en las escuelas de publicidad de todo el mundo. O debería.

Machiavello (vaya apellido) dice que el artífice de esta campaña ha sido el también actor Jorge Chiarella. Yo prefiero creer que el mérito es todo suyo.

Hola, yo soy Guillermo Macchiavello o como dicen en este blog, el “tío Bismutol” jajaja. Detrás de la campaña está el maestro Jorge Chiarella, y les cuento que justo anoche la “campaña Bismutol” acaba de ganar el Effie de Oro, que es un premio de Marketing, ya que multiplicó las ventas por 4. Me han dicho de todo por la campaña, desde genial hasta horrible (y cosas mejores y peores) pero el hecho es que pegó y como dicen arriba, tiene un aire de publicidad antigua, pero son fórmulas simples que nunca van a pasar de moda.

Especulaba el otro día con el Manza que Bismutol debía haber aumentando exponencialmente sus ventas. Y así fue. A estas alturas medio Perú está indigestándose con el único afán de comprarse una botellita rosada, a la espera de más comerciales del tío de las muecas, “el Mr. Bean peruano” como lo han llamado con gran originalidad.

Este es el comercial original, “Caras”:

Este es el comercial “Caras II”:

De yapa, esta rareza. Guillermo dando clases en la Toulouse (vía el YouTube de Anto):

Y hasta tiene blog, aunque ya no lo actualiza.

Nuevas de Google AdSense: Avisos gadget y Western Union Quick Cash

Hoy me he enterado de dos novedades en el sistema de publicidad Google AdSense. La primera son los anuncios gadget, así los describen en el sitio web de AdSense:

Los anuncios gadget de Google pueden tener distintas formas, tamaños y formatos. [..] ten por seguro que todos los anuncios gadget se adhieren a nuestras políticas editoriales, por lo que no verás anuncios del tipo “Eres el visitante 999.999 del sitio, recoge tu premio”.

¿Estás listo para comenzar a mostrar anuncios gadget? Aunque no hay garantía de que aparezcan en tu sitio, puedes aumentar tus posibilidades asegurándote que has elegido recibir anuncios de imagen y utilizando nuestros formatos de anuncios de imagen. Por favor, ten en cuenta que los formatos de anuncio más populares son el rectángulo, el skyscraper horizontal y el skyscraper.

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La segunda novedad de AdSense sí la he podido aplicar inmediatamente. Es un cambio en el sistema de pago. Ya no será vía cheque bancario (que cobraba en MoneyGram), sino vía Western Union Quick Cash, que ya se había habilitado desde hace unos meses, de manera limitada, a otros usuarios de Perú. Ahora podré cobrar el pago de AdSense un día después que se haya emitido, y ya no un par de semanas después como hasta ahora. Y tampoco pagaré el 4% + 1 dólar que cobra MoneyGram para hacer efectivo el cheque.

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Comentaré cuando haya realizado el cobro utilizando Western Union, lo más probable es que sea a fines de octubre.

Publicidad en internet en Perú

Algo que leí en El Comercio a inicios de semana, y que recién puedo comentar ahora, es el artículo central de su sumplemento económico Día_1, en el cual muestran, como pocas veces se hace en los medios tradicionales, el estado actual de la publicidad online en el Perú.

Por supuesto es un tema que le concierne directamente a El Comercio, siendo éste miembro de la llamada Interactive Advertising Bureau (IAB) Perú la cual, cito: “…agrupa a los diez sitios más visitados del Perú: Perú.com, Terra, El Comercio, RPP, La República, Páginas Amarillas, CRP, Frecuencia Latina y Caretas”.

El tema de los sitios peruanos con más visitas ya había saltado a la blogosfera local a fines del año pasado. En ese momento me quedó claro que dicha afirmación se refería a un grupo de sitios corporativos que se agrupaban y se rankeaban entre sí con el único fin de vender publicidad en sus sitios web.

Tal como se vió en ese momento, actualmente todo indica que en realidad los sitios hechos en el Perú con más visitas serían otros: Blogalaxia (que tiene una gran lectoría dispersa en varios países de habla hispana), Perú Blogs, e incluso el sitio de la Universidad Católica, la PUCP.

Pero entiendo que el ingreso por publicidad en estos sitios no alcanza las cifras que manejan los miembros de IAB Perú. Sería interesante de todas maneras conocer cuales son los ingresos que obtienen estos sitios, que logran tal tráfico de visitas gracias al contenido de los blogs que agrupan. Transparencia que le dicen.

Volviendo al informe de Día_1, ahí se incluyeron algunos cuadros estadísticos, pero tal como nota Eduardo Solís, dicho informe fue mejorado, corregido, aumentado, por este otro artículo publicado dos días después en el mismo diario.

Ahí se indica que el sitio de las Páginas Amarillas fue el que más facturó en el Perú por publicidad, en el 2006: US$3,68 millones, que es casi el 70% del total de la torta publicitaria: US$5,39 millones.

Un detalle final, en el artículo de Día_1, luego de explicar rápidamente en qué consiste Google AdSense, dicen:

>Junto con AdSense, Google lanzó AdWords, el sistema con el que todos los poseedores de un sitio en Internet (desde una web hasta un blog) podían colgar publicidad contextual afín al contenido de su página y recibir un pago de Google por la cantidad de clics que ejecutaran los visitantes de las páginas en cada aviso.

Esta definición errónea sigue refiriéndose a AdSense. AdWords es más bien la contraparte de AdSense, con la cual podemos hacer publicidad en el buscador de Google, en Gmail, o en otros sitios donde se incluyan avisos AdSense.