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Comelcial Lacista

Es divertidísimo, lo veo siempre en los Cineplanet (de propiedad del grupo Interbank). Es el comercial del chinito en Lima que no encuentra banco durante el día, hasta que descubre los Interbank que abren hasta las 9 de la noche. El chinito es un vampiro que despierta de noche y duerme de día, viviendo un jetlag eterno, tiene un marcado dejo oriental, su idioma parece utilizar letras de nuestro alfabeto escritas al revés, y acorde a sus costumbres come kilos y kilos de arroz, sólo arroz y por ahí un apio. Como digo, es graciosísimo:

El viral de la 73

Actualización [16 junio]: ¿Y qué fue? Un celular de Nokia. Se ve bacán. (Qué insoportable el ‘actor’ médico, ¿no?).

Porque es viral, ¿no? En estos días super mediatizados nada fuera de lo común puede suceder en nuestras pequeñas realidades cotidianas sin que lo veamos con un poco, bastante, de desconfianza.

Algunos apuestan por una campaña viral de alguna academia de Pole Dance, otros llegan a pensar en el Bar la 73 de Barranco. Esto tiene que ser “un BTL de cualquier cosa”, dicen en YouTube:

Sigues navegando y encuentras más “videos grabados con celular”: un güachi se pone a bailar en la calle Capón, un pata disfrazado de cocinero-estudiante en mercado surquillano, la tía que baila en Gamarra, y un doctor que no baila pero que básicamente lanza la campaña de ‘intriga’, que ya tiene web. A estas alturas ya vemos un dinero invertido en el “viral”. Incluso preparan pequeños videos que envían a expertos en el tema como Ocram, Goga, LC Burneo, esperando que su ‘poder viralizador’ sirva a la causa.

Nótese también el esfuerzo de utilizar nombres de usuarios propios de la cultura YouTube (para mezclarse con ‘la gente’): xixitaperu, luchitoperuchito, usureroduarte, shirleyiutube; y sus intentos por ser parte de la comunidad, dejando comentarios ‘en su idioma’, y respondiendo otros.

A mi me suena a que nos quieren vender más celulares Movistar. En fin, este es un caso para Café Taipá, aunque Arturo Goga ya lo vió antes.

Mientras tanto en Twitter, @hdanniel ya se las olió, y me parece que le tira dedo a @paizaraweb.

Otros keywords: ipm.org.pe, Agencia NO2, Telefónica.

“Princesa”, campaña de Nestlé en blogs

Siguen las movidas publicitarias en la blogósfera peruana. Ahora es Nestlé la que apuesta, en pequeño pero lo hace, a correr una campaña online en medios alternativos. Además de su usual pase por televisión, y en las salas de cine, un nuevo comercial del chocolate “Princesa” está apareciendo en algunos blogs por estos días. Por lo pronto, lo he visto en Cucharas Bravas, y a partir de hoy lo estamos poniendo en Cinencuentro. Como verán, se trata de un comercial con un nivel de producción, digamos, dirigido a este tipo de campañas cortas, y que suelen competir en festivales del rubro. El video correrá por una semana. Esperamos que luego vengan más :)

Crece en 47% la publicidad en internet en Perú

Crece de acuerdo a las cifras de IAB Perú, que vaticina un aumento en la inversión publicitaría en internet para el 2008. La nota en Día_1 de El Comercio:

El IAB Perú, que agrupa a los 16 portales peruanos con mayor tráfico del país, estima que la inversión publicitaria que harán los anunciantes en sus respectivos portales sumará US$10 millones al final del 2008, lo que representa un incremento de 47% respecto al año 2007, en el que las ventas de espacios en Internet alcanzaron US$6,8 millones.

Mirando las estadísticas a julio del 2008 que publican en la web de IAB Perú podemos tener alguna idea de cómo se están moviendo los numeritos de sus sitios web asociados. Por ejemplo, y este es el dato más saltante, encontramos el abrumador primer puesto que ostenta el recién llegado, el nuevo del barrio, Inventarte, acumulando 5,607,054 de usuarios únicos a nivel mundial (¡buena Javier!), aunque la cifra baja a 1,317,658 cuando se mira sólo el público peruano. Le sigue el Grupo Eco (El Comercio, Trome, etc) con 2,253,737 usuarios únicos globales, de los cuales 1,529,386 provienen de Perú, con esto logra el primer puesto en el mercado local.

En notas relacionadas, también en el Día_1 de hoy aparece el artículo Click: el reto de los medios, donde dan cuenta de las impresiones del “gurú” de marketing Rajeev Batra, quien vino a Lima a decir algunas cosas interesantes, que quizá no tengan mucho de novedosas, sino confirman la tendencia actual:

Los diarios deberán tener una versión digital con información distinta y especial para Internet. La televisión deberá desarrollar contenidos para la señal en Internet o los teléfonos móviles. El objetivo es tener plataformas, distintos espacios y contenidos para que los anunciantes encuentren de manera más eficaz y rentable a sus consumidores.

Y hace una semanas publicaron el artículo Publicidad on line: no apta para todos, donde entrevistaron a tres representantes de agencias interactivas en el Perú (una de ellas es A1 Group, sí, la misma de El otro BlogDay). Denle una leída.

En el Perú aun hay un gran techo para la publicidad online, considerando que tan solo ha mordido el 2% de toda la torta, y que para el 2009 lograría el 4%. Así están las cosas.

“I fall in love with you”, la moto de Mercado Libre

Ese es uno de los úlitmos comerciales de Mercado Libre, el de la moto, hecho por la agencia argentina La Negra. La canción se titula, adivinaron, “I fall in love with you”. La canta una tal Aselin Debison (Azi), canadiense ella de 18 años, cuyos temas se mueven entre el pop y la música céltica. (Vía)

La letra escrita, supongo, por la adolescente:

I fall in love with you
there’s nothing nothing I can do
I fall in love with you
so i run and run and run to you

I’ll find a way it’s never too late, I give you my word
I’ll find the place it’s never too late for love

Loving you, loving you
my love

I fall in love with you
there’s nothing nothing I can do
I fall in love with you
so i run and run and run to you

Javier Albarracín en El Comercio. Jar Jar Binks en Global Net

Hoy en el suplemento Mi Negocio de El Comercio entrevistan al buen Javier Albarracín, director gerente de Inventarte. Lean el artículo completo, ahí encontrarán algunos datos interesantes que quizá no conocían, como la entrada de su empresa online al Internet Advertising Boreau (IAB); que facturan $20.000 al mes -aunque sin ser completamente rentable… aún-, y que trabajan con 30 personas, entre empleados y colaboradores.

Además, Javier comenta sobre el último trato comercial que han concretado, un blog para un producto de Interbank:

¿Hay otro modo de hacer negocio en Inventarte?
Sí. Pensamos en cómo ayudar a las empresas a que tengan su blog. Y por eso hemos trabajado blogs con Páginas Amarillas, Twenty Century Fox, Inca Kola. Acabamos de cerrar con Interbank para lanzar un blog con uno de sus productos. El negocio al que le veo más potencial es este: lo llamamos consultoría de blogs. También editamos 15 blogs (moda, salud, novias, bebes), principalmente orientados a la mujeres, que los hicimos para captar publicidad. Estamos corriendo tras anunciantes probables, y en los próximos meses ya serán blogs auspiciados por tal marca. Incluso proponemos transformar una página web en blog, para que la empresa reciba el feedback de sus usuarios.

Si van al blog de Javier encontrarán que en sus dos últimos posts comenta un “video viral” de Global Net, la del extraterrestre sacando efectivo en el cajero automático, un Jar Jar Binks para ser más exactos. El blog para Interbank que menciona Javier probablemente sea relacionado a Global Net, en todo caso esta nueva campaña ya tiene página web, Aceptamos tu Tarjeta.com (llegué a este sitio via un banner ad que aparece en el blog Perú Campeón). Si me preguntan, el comercial me parece bastante monse, aún más sin incluyen al alien más pelmazo que puede haber existido. Veánlo aquí, la campaña es de JWT (la mala compresión del video, aparentemente también lo es):

Este comercial se habría realizado en la calle Tarata en Miraflores, para desgracia de los vecinos de esa zona.

Solo espero que Global Net llegue a aceptar en sus cajeros, sin cobro de comisiones, las tarjetas de Scotiabank o BCP. Y que los anunciantes se decidan de una vez por los blogs ;)

¿La Universidad de Lima la tiene clara?

De hecho pues. Ya la tienen clara. Demostrando que “tiene calle” y que conoce los códigos del neolimeño urbano, algún creativo aspirante a Arjona hip hopero puso la letra a estos dos clips publicitarios para la Universidad de Lima, con los que dicen “te puedes identificar”. Bravazo broder.

Ahora, qué carajos importa de qué colores tienes las uñas o cuán gastado está tu jean, si se supone que uno va (o intenta ir) a la universidad, a no sé, aprender, discutir, crear, conversar, estudiar, investigar.

Es curioso que la universidad, a través de estos “creativos”, simplifique a su público objetivo (clientes) en unos cuántos estereotipos y lugares comunes, y me llama aún más la atención que los dirija a aquellos que piensan postular al examen de admisión, básicamente gente de 17 a 20 años. Si asumen que a esa edad, en su vasta experiencia de vida, ya “vieron todo”, ya “vivieron todo”, ya “la tienen clara”, es decir que ya tienen la certeza de lo que van a hacer en los próximos 5 a 10 años sin ningún rezago de duda, pues o equivocaron aquel público objetivo, lo están sobreestimando, o quizá están pensando en los veinteañeros tirando para treinta que se animan recién a entrar a la universidad. ¿La U de Lima la tiene clara? I don’t think so.

En fin, me queda otra duda sobre esa frase: ¿”clara” en contrario a “oscura”? Nah, ya muy subliminal la cosa.

“Dale más fuerte” es otro ejemplo de los mensajes enviados por la agencia publicitaria encargada de estos anuncios, 121 Relationship Marketing. Es que el Perú avanza…